Cesmed Medica
Cliente: Cesmed Medica
Anno: 2021 – ongoing
— client
Una clinica polispecialistica situata nel Parco Agricolo Sud Milano, punto di riferimento per la diagnostica avanzata. La struttura unisce tecnologie mediche di ultima generazione a un percorso di cura incentrato sull’empatia e sul rapporto umano.
— obiettivi
Qual era la sfida di marketing sanitario per la clinica?
Il settore dell’healthcare digitale è iper-competitivo. L’obiettivo era duplice: rinnovare il posizionamento del brand per riflettere l’eccellenza clinica e intercettare la domanda consapevole sui motori di ricerca. Occorreva convertire i visitatori in pazienti reali, ottimizzando il costo di acquisizione (CPA) in un mercato dove i costi per clic (CPC) subiscono continui rincari.
— digital strategy & web presence
WEB site.
Digital Strategy (Patient Journey): Abbiamo mappato l’intero percorso dell’utente, dalla ricerca dei sintomi online fino alla prenotazione. I testi sono stati scritti adottando i principi dell’Answer Engine Optimization (AEO), rispondendo alle domande mediche degli utenti con un linguaggio chiaro, affidabile e privo di tecnicismi incomprensibili.
Web Presence (Local SEO & UX): Il sito web è stato riprogettato con un’interfaccia “medical” mobile-first per ridurre l’ansia anticipatoria del paziente. Abbiamo puntato fortemente sull’ottimizzazione della scheda Google Business Profile e sulla Local SEO per dominare i risultati di ricerca geolocalizzati (es. “ecografia Milano Sud”).
Promotion (Google Ads Healthcare): Grazie a campagne Google Search iper-segmentate, abbiamo escluso il traffico non qualificato. L’ottimizzazione ha garantito un’efficienza di budget estrema rispetto ai benchmark globali dell’healthcare.
Business Analytics: Il monitoraggio in tempo reale dei KPI ha permesso di indirizzare il budget esclusivamente verso le prestazioni sanitarie a più alto tasso di conversione.
— web presence
social media
management
La strategia social è progettata per valorizzare al meglio i servizi della clinica attraverso un’estetica grafica moderna e pulita.
L’approccio comunicativo è stato studiato per coniugare la promozione dei servizi con la divulgazione sanitaria, con l’obiettivo di far conoscere la struttura e le sue attività, ma anche di sensibilizzare gli utenti su tematiche di salute, offrendo contenuti informativi e di valore.
Risultati ottenuti
| Metrica Google Ads | Benchmark di Settore | Risultato Digitonic |
| Click-Through Rate (CTR) | 2,43% – 6,37% | 6,17% (Picchi del 21,6%) |
| Cost Per Click (CPC) | € 1,48 – € 2,63 | € 0,27 |
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